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随手记造国内最大实物二维码 解读不为人知的年轻人消费现象

2017-1-11 17:26| 发布者: 传媒女生| 查看: 183| 评论: 0

摘要: 近日,国内领先记账理财应用随手记所打造的三座国内最大的实物二维码连续三日亮相深圳海岸城。该系列实物二维码分别由6666个香烟盒、化妆品和以及红包所拼接而成,高度达到6米,已申请吉尼斯世界记录。而为了打造这 ...

近日,国内领先记账理财应用随手记所打造的三座国内最大的实物二维码连续三日亮相深圳海岸城。该系列实物二维码分别由6666个香烟盒、化妆品和以及红包所拼接而成,高度达到6米,已申请吉尼斯世界记录。

而为了打造这三个巨无霸二维码,主办方随手记请来近百名专业人士与行为艺术家来到现场进行制作,实物拼接要求精确到毫米,以确保三座二维码可以在现场及线上被扫描和识别。

刻板印象不代表真实消费情况

随手记为何进行这样一场创意活动?记者了解到,随手记日前联合易观、光大银行、手机QQ、腾讯动漫、Mobike、美团点评等品牌发布了《2017年轻人消费趋势报告》,其中揭示了不少和人们的刻板印象有出入的消费现象。例如,人们往往认为女性买化妆品是最败家的行为,但报告显示,女性在化妆品上人均支出6224.7元,低于男性全年在烟酒上花费的6363.5元,其实男性比女性更应“剁手”。

此外,不是只有中老年人才重视人情,去年年轻人在人情方面的支出金额超过100亿,而请客吃饭、孝敬父母和发红包是支出最多的前三个类目。其中,去年人均发出2903元的红包,其中有超过六成的年轻人使用微信、QQ、支付宝等在线支付方式发红包。在金钱往来方面,2016年年轻人共向外借出26.6亿元,收回的金额为10.7亿元,还钱率不及五成。

“烟酒、化妆品是男女消费中最具代表性的商品,而红包则代表了具有中国特色的习俗,是每个人都避不开的人情。我们以这三样标签化的物品制作成巨型二维码,意在呼吁年轻人关注自身消费支出与财务明细状况,用创意思维向大众解读现代年轻人的消费趋势,藉此传达会花钱、有钱花的财务生活理念。”随手记工作人员向记者解释道。

扫二维码看年轻人消费报告

记者在现场看到,这三座造型独特、气势恢宏的二维码吸引了不少市民驻足围观,甚至不少人专程从外地前来一睹究竟。来自东莞的刘先生说,“我的朋友圈都被这组二维码刷屏了,这么好的创意不亲眼看一看感觉很可惜。扫了一下烟盒二维码才知道我在烟酒上花了这么多钱,真的要有所节制了。”

据悉,用手机扫描随手记打造的实物二维码,可以阅读随手记《2017年轻人消费趋势报告》。上面提到的男女消费特征、人情支出两项,只是数据报告中的冰山一角。该报告基于随手记2亿用户财务生活大数据,涵盖财务、人情、宠物、理财、公益、共享经济等多方面内容,是今年国内首份聚焦于年轻人消费意愿及行为动向分析的大数据报告。

当下中国面临宏观经济转型和消费升级的两大趋势,年轻的消费群体作为这一轮消费浪潮中的中坚力量,具有强大的购买力和增长潜力。因此,对于他们的消费行为的研究较为关键。随手记通过在室外摆国内最大的实物二维码,顺势推出《年轻人消费趋势数据报告》,为大众了解年轻人消费行为提供了一个全新的视角,也向企业及社会提供了有价值的数据参考。


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