临近春节，年终奖又成为微信朋友圈里的焦点话题，而腾讯三个产品团队分别获得1亿元奖励的消息更是让人们大呼“壕到没人性”。对于普通人而言，一亿象征着财务自由，意味着诗和远方。

同样以“1亿”博得极高关注度的活动还有随手记近日在花椒平台打造的一场直播。这场直播主题为“一亿现金，数多少送多少”，吸引了逾百万网友在花椒平台上实时观看和互动，堪称2017年首个轰动性直播大事件。

百万网友围观1亿数钱直播 是冲着什么去的？

直播已不再是件新鲜事，加上直播当天并非周末或公众假期，随手记这场直播活动何以唤起百万网友的兴趣，甚至放下工作前来围观？

据了解，随手记以全网海选的方式征集了6名网友参加比赛。参赛者面前摆放着一亿元现金，须在规定时间内准确地报出数钱的金额，金额最大者获胜，并且可以将数出来的钱全部拿走。直播比赛原本就可以激起人的胜负欲，加上极为紧张刺激的规则，进一步引爆了网友的好奇心和代入感。“如果是我来数钱，拿走888万不成问题”、“选手数得有点慢啊，不如博一把多数些”、“好想钻进屏幕抓一把钞票”……各种花花绿绿的弹幕显示出这场直播极具互动性。

活动邀请了五位颜值爆表的人气网红主播进行直播，并对数钱活动进行趣味化讲解，为直播增添了娱乐和时尚元素。五位美女面前，摆放着由清一色的百元大钞堆砌而成的“钱山”，大小相当于珠宝店的玻璃柜台，并由专业安保团队进行看护。而这么多钱放在一起的场景，最近只是在电影《智取威虎山》和《湄公河行动》中看到过，不过那都是反派角色聚敛财富的一种夸张化的表现形式，而在现实中，这种场景着实罕见。难怪网友直呼，“这大概是我这辈子离一个亿最近的一次！”

 爆表颜值、巨额现金、刺激玩法，这三大亮点同时聚集，着实让参与者和观众都足够脸红心跳。直播中不仅弹幕与礼物满天飞，意犹未尽的网友还在社交网络上热议这场活动，随手记凭借这场品牌活动收获了满满的人气与热度。

是一个经典营销案例，还是一场赔钱的“作秀”？

从现场气氛和网友的互动热情来看，这次活动无疑十分火热。然而也有部分网友认为，这场数钱比赛大费周章，从准备现金，到布置安保、点钞员，况且比赛的推进等环节变数很大，尽管引起了一时的轰动，但人力物力的投入也是很大的。那么，随手记主办的一亿数钱直播到底是“赚了”还是“赔了”呢？

笔者看来，毫无疑问，这是一次性价比极高的市场活动，也是一次经典的营销事件，无疑是大大地赚了。对于业内人士来说，至少有三点值得借鉴。

第一，话题设置非常有吸引力，能够引发网友的自发讨论。“1亿数钱比赛”，“数多少拿多少”，这样的活动主题和宣传语具有极强的诱惑力和煽动性。去年首富王健林曾轻描淡写的说出“先设定一个亿的小目标”，“一个亿”立即成为去年最火的网络流行语，也成为国民心中代表财富的象征语。而随手记以比赛的方式让每个人都有机会靠实力拿走1个亿，激发了众多网友的参与感。

人人最爱人民币，并且还是1个亿的真金白银放在现场，5名安保人员虎虎生威的站在外围，紧张又活泼的气氛油然而生，这样的照片在当今求图求真相的网络时代，具有极强的自传播属性。随手记在传播上并未大费周章，就获得了网友的极大关注，引发社交网络上的疯传。

第二，随手记联手花椒直播梅开二度，可以实现精准营销。随手记选择花椒，很大程度上是出于对传播效果和精准度的考虑。目前，视频直播已经成为最主流的网友直播和互动平台，而全国有200多个参差不齐的直播平台，在花椒是一家具有强大的明星号召力的直播平台，傅园慧、张继科、TFBOYS等话题人物都曾经做客花椒平台，并得到网友的追捧。同时，花椒的用户以90后、95后的年轻人为主，强调分享和互动，有自主理财意识，这与随手记的品牌主张和产品覆盖人群高度契合，因此，以花椒为主要的播出渠道，随手记能够与目标用户产生直接的关联和沟通，对提高用户黏性、拉动新用户增长都具有很大的推动作用。

第三，内容植入十分巧妙，不落俗套又锦上添花。在比赛期间，人气美女主播小葵一边数钱，一边和网友畅谈自己日常的消费行为。“我家狗狗剪毛的费用比我自己做头发还贵”、“我办过健身卡，但就去了一次，还以为会变瘦”……妙语连珠引出了随手记十天前刚刚发布的《2017年轻人花花花钱大报告》，以轻松且贴近网友日常生活的话题进行串场，既缓解了数钱比赛的单调性，又解答了网友对网红日常生活的好奇，并且将随手记倡导的“会花钱、有钱花”的财务生活理念进行准确传达。这种自然生动的花式广告更易让人接受，对随手记的品牌形象而言是一次极好的传播和提升。

事实上，对于广大网友来说，他们最关心的恐怕不是随手记在这次活动中的投入和收益，而是一亿数钱直播这种喜闻乐见的活动能不能多来它几回。网友的小心思其实早就被随手记猜到了，就在数钱活动结束后，随手记宣布已经与腾讯QQ达成合作，今年除夕夜，随手记将在QQ平台上向全球网友派发价值超过10亿元的QQ红包！这个消息或许会给错过这次活动的网友带来很大振奋。既然更大的活动还在持续，关于一亿数钱直播的活动是赚了还是赔了的话题，是不是已经有答案了呢？