4月11日上午，荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官司马翰(Hein Schumacher)与中国媒体亲切见面。此次是司马翰自元月履新以来首次与中国媒体正式会面。在现场，司马翰就荷兰皇家菲仕兰品牌在中国市场的投资计划、产品研发及销售渠道等方面进行了详细阐释。

　　荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官司马翰(Hein Schumacher)履新后与媒体亲切见面

　　荷兰皇家菲仕兰是世界五大乳制品公司之一，也是荷兰最大的乳品公司，目前在全球的营收已超过120亿欧元。菲仕兰创建于1871年，是荷兰唯一被授予“皇家”称号的乳企。每一天，荷兰皇家菲仕兰向全世界10亿多消费者提供营养丰富的乳制品。菲仕兰在欧洲有超过一万多个自家牧场和两万名会员奶农，产品销往全球100 多个国家和地区。

　　在中国，菲仕兰旗下的荷兰原装进口婴幼儿配方奶粉品牌“美素佳儿”和本土生产的“Dutch Lady子母”婴幼儿配方奶粉广受消费者的青睐。菲仕兰还向中国大中型乳企销售原料，并在餐饮渠道经营和销售黑白淡奶、黑白纯牛奶、奶酪、黄油等产品。在中国，菲仕兰开展业务已有十年，在亲自见证中国乳业发展历程的同时，菲仕兰也看到了中国市场的巨大发展潜力。

　　荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官司马翰(Hein Schumacher)先生与记者亲切会谈

　　2018年是中国乳业转折性的一年，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的全面实施，让中国乳品市场环境竞争愈发激烈。面对这一大环境，司马翰表示，菲仕兰始终将中国市场置于重要位置，对于每一个竞争者我们都将严肃、认真对待。目前菲仕兰已将业务拓展至中国120个城市。2018年菲仕兰计划在中国投资1亿欧元，用于现有的工厂、各大品牌产品、餐饮渠道，在销售范围上也计划将业务拓展至180个城市。

　　在渠道拓展方面，随着中国人民收入的不断提升，菲仕兰看到了中国三四线城市显现的巨大潜力。针对这一形势，菲仕兰积极探索中小城市消费者需求，并制定了定制化的销售策略，利用现有产品美素佳儿以及“Dutch Lady子母”品牌，在不同区域的优势做出更加合理的组合。

　　对于菲仕兰来说，坚持产品品质是保持在华声誉的稳定基石。经过140多年的发展，菲仕兰形成了一套完全垂直整合的全产业链质量管理体系，涉及“从牧场到餐桌”各环节，保障了从源头到终端的品质管控。司马翰表示：“这也是兰皇家菲仕兰跟其他任何一个公司的区别。我们的会员奶农、公司是一体的，互相拥有的，不是从奶农手里买牛奶，我们本身就拥有牛奶。”

　　荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官司马翰(Hein Schumacher)先生接受媒体采访

　　为了保障产品生产的透明化和可追溯性，菲仕兰还将近期火热的区块链技术运用到生产实践中。这一技术目前已经在本土生产的“Dutch Lady子母”品牌上开运用。说到具体的运用形式，司马翰举例说：“我们要跟奶农一起，要求他们在日常工作当中按照指令搜集数据，然后我们把这个数据搜集起来，使得牛奶生产的可追溯性、透明度更高。”

　　菲仕兰在产品研发上做的一切努力，都体现了这家国际乳业巨头稳定扎实的态度，正如司马翰所引用的荷兰俗语：声誉是走着来的，但它是坐着法拉利走的。菲仕兰走的每一步都经过深入考量，这也正是菲仕兰在中国乃至国际上能始终拥有良好口碑的重要原因。