4月11日，荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官司马翰(Hein Schumacher)在京举行的中国媒体见面会上表示，菲仕兰持续看好中国市场发展，将加大中国投资，扩大在华销售产品品类，引入更多荷兰优质乳品，满足广大中国消费者。

　　荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官司马翰(Hein Schumacher)履新后与媒体亲切见面

　　司马翰坦言，目前在中国市场上仍然有超过一千个品牌，中国仍然是竞争最为激烈的婴幼儿配方产品市场。因此菲仕兰的工作重点是展示给中国广大消费者一如既往的卓越品质，稳妥进行产品更新和升级，一个城市一个城市，一步一步的做，去赢得市场。

　　司马翰强调，在2018年菲仕兰将在中国投资1亿欧元用于现有的工厂、各大品牌产品、餐饮渠道的开拓和升级。

　　菲仕兰加大对中国市场的投入力度自然是因为看好中国乳品市场的发展前景。司马翰表示，虽然在婴儿配方产品品类上可能存在产能过剩的问题，但是中国的人均乳品消费，大概只能达到世界平均水平的1/3，从更大的乳品品类来看，依然有很大的空间，还是有很多的产能可以去运用。

　　同时，中国低线市场的城镇化进程和品牌消费升级，带来乳品消费量扩容潜力巨大。菲仕兰认为未来增长的50%都会来自三到六线城市。菲仕兰目前正积极跟线下的合作方和电商平台探讨，共同开发一些新的服务模式触达中小城市的消费者。

　　2017年菲仕兰在中国一些区域市场如华南市场加大了人力和资金的投入力度，并取得了一定的成功。旗下“Dutch Lady子母”婴幼儿配方奶粉有超过4000家门店在销售，增长势头良好。

　　菲仕兰在华销售的主打产品美素佳儿更是表现优异。尼尔森的数据显示，在过去的12个月中，美素佳儿单一品牌在中国销量排名第一。2017年美素佳儿在华销量接近3万吨，预计2018年将超过3万吨。

　　荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官司马翰(Hein Schumacher)先生接受媒体采访

　　菲仕兰中国区总裁高瑞宏(Rahul Colaco)指出，菲仕兰在中国开展业务的时间并不长，只有短短十年。最开始聚焦在一线40个城市，现在拓展到120个城市,2018年计划拓展到180个城市。

　　菲仕兰深知中国市场的复杂性和多样性，并不会把同一模式应用于所有的区域和城市，而是根据不同的情况制定策略和模式。包括和合作方互动、进入市场的渠道，以及和消费者的互动，都会有不同的模式。

　　荷兰皇家菲仕兰是世界五大乳制品公司之一，也是荷兰最大的乳品公司，创建于1871年，是荷兰唯一被授予“皇家”称号的乳企。每一天，荷兰皇家菲仕兰向全世界10亿多消费者提供营养丰富的乳制品。菲仕兰在欧洲有超过一万多个自家牧场和两万名会员奶农，产品销往全球100 多个国家和地区。

　　在中国，菲仕兰旗下的荷兰原装进口婴幼儿配方奶粉品牌“美素佳儿”和本土生产的“Dutch Lady子母”婴幼儿配方奶粉广受消费者的青睐。菲仕兰还向中国大中型乳企销售原料，并在餐饮渠道经营和销售黑白淡奶、黑白纯牛奶、奶酪、黄油等产品。