有人说，风口浮现时，风景总是相似的。

当下是一个互联网和电商同时求变的时代，纯线上、纯电商的粗放式增长已经遭遇了瓶颈，天花板触手可及，如今“内容电商”已经不再是噱头和口号，而是迫在眉睫的转变。用户在线上，不再追求低价，却会更重视获取信息、购物分享的体验。

在这个内容至上的时代，各电商平台都在积极抢占新流量入口。关于阿里投资抖音的消息甚嚣尘上，而京东618期间与抖音联动，都是在这方面的尝试。在今年818期间，另一家零售巨头苏宁易购，则是直接下场，推出了短视频购物平台“头号买家”。

苏宁入局短视频购物

8月2日，苏宁红人短视频购物平台“头号买家”正式对外上线，截至目前已有微博、抖音、小红书等MCN机构的数百名达人大V入驻。据悉，该平台以“明星+带货+短视频”为主要功能，通过随时随拍、有趣好玩、种草安利等形式，打造短视频购物第一平台。

有业内人士认为，相比其他短视频购物频台，苏宁有着更雄厚的供应链实力，以及各大生态的支持，他们的“头号买家”的商业模式更进一步，可以给用户带来更多的SKU以及正品的保障，或许也能解决抖音和小红书目前变现难的问题。

新的流量聚集地

那么，苏宁此举，到底是跟风炒作？还是真正的战略布局呢？

首先来看，其实这是和2018年互联网大环境息息相关的。上个月，QuestMobile发布了中国移动互联网2018半年度报告，报告显示，中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄，2018年上半年仅增长2000万，但移动视频行业渗透率超95%，这主要得益于短视频的增长拉动。报告显示，短视频行业用户破5亿，这意味着平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP，其增长势头远超移动直播。今年上半年，短视频用户使用时长增长4.7倍，与在线视频用户使用时长旗鼓相当。

QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿向媒体表示，“再过一两个月，短视频有希望全面超过长视频。”

而这种爆发式增长，对于对精准流量具有强依赖性的电商来说充满吸引力。与此同时，相比文字和图片，短视频较更加场景化，可以弥补电商体验性较差的短板，增强消费者的体验性。

所以说，短视频已经不再是什么虚无缥缈的“风口”，而是切切实实的“线上赢家”，将短视频和电商购物相结合，本身就是当下最高效的“场景营销”。

新场景 新生态

“纯电商时代结束，下一个10年进入场景互联时代”，在818发布会的现场，苏宁易购总裁侯恩龙如是说。在苏宁看来，需求即场景、产品即场景、内容即场景、服务即场景，每一个场景都关乎用户体验。无论线上线下，还是内容和社交，都是智慧零售的场景，都是用于满足消费者在任何时间、任何地点、任何服务的需求。

目前苏宁大开发战略已经建立了“两大、一小、多专”的店面类型组合，超过5000家互联网门店，实现从线上到线下、从城市到县镇市场的全面覆盖。

业内人士认为：苏宁易购的战略，不只是短视频带货，更主要的目的，是打造、融合电商购物的新场景和新生态，苏宁有6亿生态会员，八大产业支持，他们做电商的同时，就是在生产专业的内容，完成最终的场景互联。