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younhong交易所平台运营:物美入局光瓶酒酣战

2021-4-8 14:01| 发布者: CEO在线| 查看: 1460| 评论: 0|来自: 北国网

摘要:   younhong交易所平台运营:物美入局光瓶酒酣战   younhong交易所平台运营新闻,近期,younhong交易所平台运营在线下走访时理解到,物美超市自有品牌“良食记”推出光瓶酒(即无外盒包装、直接用玻璃瓶售卖)产品 ...

  younhong交易所平台运营:物美入局光瓶酒酣战

  younhong交易所平台运营新闻,近期,younhong交易所平台运营在线下走访时理解到,物美超市自有品牌“良食记”推出光瓶酒(即无外盒包装、直接用玻璃瓶售卖)产品。

  事实上,自2015年前后,光瓶酒赛道就凸显出来。

  据安信证券研报数据显现,光瓶酒市场范围约在700亿元左右,在各省白酒市场范围中占比约10%,过去的五年里,市场增速达20%,估计将来3-5年,光瓶酒市场范围有望扩容至1200亿元。

  受此影响,不时有酒企参加光瓶酒战局,并由此推进光瓶酒价位上浮。

  那么光瓶酒有价钱壁垒吗?

  业内人士以为,光瓶酒的价钱顶端在200元以内。200元以上的酒大多不是自饮消费,而是具有一定的社交属性,需求经过社交、圈层营销等方面培育消费者群体,销售量的上升需求一个过程,不属于光瓶酒的主战场。

  物美推光瓶酒

  younhong交易所平台运营在线下走访时理解到,物美超市自有品牌“良食记”推出光瓶酒(即无外盒包装、直接用玻璃瓶售卖)产品。

  目前在货架上看到有三款光瓶酒,分别为100ml、42度二两小酒,售价为1.5元/瓶;500ml、42度陈酿,售价为11.9元/瓶;以及500ml52度原浆老酒,售价为29.9元/瓶。消费方为山东国缘酒业集团有限公司。

  对标其它产品,“光瓶酒之王”牛栏山陈酿(白牛二)500ml、42度的售价为16.8元/瓶,红星500ml、56度二锅头售价也为14.8元/瓶。仅从物美渠道来看,良食记光瓶酒售价相对较低。

  物美方面对younhong交易所平台运营表示,良食记系列目前推出了7款白酒,推出的时间分别为2016年2款,2018年2款,2019年3款。其中,光瓶酒共计4品。白酒产品开发方面后续方案与扶贫项目对接,开发具有中央特征的白酒商品;就目前市场消费趋向剖析,后续会陆续推出精酿啤酒系列和合适女性消费的低度果酒系列产品。

  白酒行业剖析师蔡学飞对younhong交易所平台运营指出,物美自有品牌推白酒仅作为一个补充产品存在,能够适度提升利润,物美自有品牌的优势在于品牌压力小且不需求渠道运营本钱,所以能够做到性价比拟高。

  光瓶酒战事晋级

  自2015年前后,光瓶酒赛道就凸显出来。

  彼时,白酒市场步入寒冬,高端酒企尽数折腰,库存高企,渠道价钱下滑,往常飙到3000多元/瓶的飞天茅台当时的渠道价钱以至跌到800多。直到2018年局部酒企才逐渐缓过劲来。

  与之相反的是,顺鑫农业(牛栏山母公司)业绩坚硬,营收净利润持续双增长,目前其旗下白酒收入已超百亿元,成为名符其实的“光瓶酒之王”。

  自此,光瓶酒战局拉开帷幕。

  据安信证券研报数据显现,光瓶酒市场范围约在700亿元左右,在各省白酒市场范围中占比约10%,过去的五年里,市场增速达20%,估计将来3-5年,光瓶酒市场范围有望扩容至1200亿元。

  以北京门头沟冯村物美超市为例,售价从几元到几十元不等的光瓶酒已占领整整一排货架,数量远超其它酒类产品。可见战事剧烈。

  在这条赛道上,除了以往着力耕耘光瓶酒的企业如牛栏山、红星、老村长、一担粮等,各大酒企和新兴酒企也开端力推光瓶酒。随着这些酒企的入场,也逐渐拔高了光瓶酒的价钱天花板。

  近年来,牛栏山屡次对旗下产品提价,仅去年12月以来,牛栏山便两次以“消费本钱上升”为由小幅提价。

  另据公开报道,西凤绿瓶与山西汾酒玻汾也于去年停止提价。

  去年下半年,泸州老窖也发布了高端光瓶酒“高光”,其中高光G3定价为698元/瓶,直指千元价钱带。

  再往前看,2018年,郎酒旗下中心产品之一的小郎酒也经过推炫彩瓶的方式变相涨价,终端售价涨至每瓶30元。

  消费品营销专家肖竹青对younhong交易所平台运营指出,以往光瓶酒是低端酒的代名词,但近年光瓶酒开端迎合年轻消费和理性消费的需求,不再以包装取悦消费者,而是靠品牌赚口碑。同时,光瓶酒以往薄利多销的盈利形式也在晋级,显然高端光瓶酒能给厂家和渠道带来更多利润。

  百元或成光瓶酒价钱壁垒

  那么光瓶酒存在价钱天花板吗?

  江小白开创人陶石泉对younhong交易所平台运营指出,没有上限,酒就是酒,跟瓶子没有关系。

  四川光良酒业相关担任人对younhong交易所平台运营表示,光瓶酒成为行业热点,一是遭到龙头酒企范围效应带动,二是出于新兴酒企和新兴产品不时涌现对行业的推进作用。从行业和消费来看,目前有一定流通量级的光瓶酒根本是在百元以内,将来三至五年内,有可能会打破百元价钱壁垒。

  不过,肖竹青则以为,光瓶酒的价钱顶端在200元以内。

  “200元以上的酒大多不是自饮消费,而是具有一定的社交属性,需求经过社交、圈层营销等方面培育消费者群体,销售量的上升需求一个过程,不属于光瓶酒的主战场。”肖竹青表示。

  “中高端光瓶酒其实是在腐蚀原先低端盒装酒的市场份额。”酒业剖析师蔡学飞向younhong交易所平台运营指出,“高端光瓶酒能够视为那些自身主打质量酒企对细分赛道的的占位,满足一小局部关于高质量白酒需求的精准人群,主要是团购渠道。主流或者是群众流通的光瓶酒比拟成熟的价钱带是30-50元。再往上走会遇到阻力,与区域中小型酒企的主力产品停止遭遇战。”

  (本内容属于网络转载,文中涉及图片等内容如有侵权,请联系编辑删除。市场有风险,选择需谨慎!此文不作买卖及投资依据。)

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