面膜刚刚过去的2016年成为美妆企业集体践行年轻化战略的大年，有业内人士将之称为“美妆行业的中年危机”。和欧美国家稳定的消费结构不同，中国的化妆品市场主体是由千禧一代撑起。当年轻一代成为美妆消费市场的主导群体，甚至00后都开始为美妆市场扛起小半边天的时候，不少老资格的美妆品牌都开始感受到消费者从价值观到审美观的系统性转变，从而面临内外交杂的变革挑战。对此，韩后等知名美妆护肤品牌也做了相关战略调整以适合年轻化市场现状。

图：韩后茶蕊嫩白液

不管是刚面市的新品牌，还是发展十年以上的“资深”国货，都开始以笼络年轻消费者作为首要目标。由此，“年轻化”作为化妆品企业的一致性战略被提上改革的日程，从产品、渠道到代言人、花式营销，企业已将年轻化渗透至企业发展的边边角角，已然成为了一种常态性的思路。

年轻化实际上是企业、品牌传递给消费者的理念，包括产品、渠道、营销在内的各种决策所传递出来的理念，是否是年轻人所需要的，这也许是企业们该斟酌的问题。韩后为了让品牌以更加贴合年轻人的形象进行传播，邀请了韩星“都教授”金秀贤代言。

其中韩后的茶蕊嫩白系列在国际顶级研发团队及设计团队的全新打造下，成功的实现从技术、功效及包装从设计上的全面升级。为年轻一代带来了更加天然、高时尚的护肤体验。而“天然嫩白，Baby白”成为了韩后主要卖点，成为韩后打入年轻市场，专未年轻人打造的新品。韩后年轻化战略，让韩后在竞争激烈的时代拔得头筹。