4月27日，多家新三板上市公司公布了2016年报，其中， “体育营销第一股”博睿体育（835733）业绩格外抢眼，根据年报，博睿体育2016年收入达到4963万元，同比增长86.71%；净利润达到635.8万元，同比增长182.3%；基本每股收益1.27元，相比去年同期增长44.32%。随着全民体育时代拉开大幕，体育营销在未来将迎来黄金的发展期，这也使得博睿体育的未来发展前景被广泛看好。

整体来看，博睿体育的2016 年度业绩增长高达86.71%，最主要原因是公司业务成功由体育公关转型为体育整合营销服务所带来的业绩突增。博睿体育年报公布的收入主要由体育的公关传播和营销服务收入、财经公关咨询服务收入组成，其中体育的公关传播和营销服务收入占比较大，2016 年占同期营业收入的 93.55%，公司主营业务突出。子公司博睿管理咨询主要从事为金融、财经类的企业提供品牌公关咨询服务。

博睿体育在2016年2月登陆新三板，中为博睿体育董事长李宜泽

随着全民体育时代的到来，以及国家对于体育的利好政策不断出炉，中国体育产业已迎来了黄金发展期。尤其是在政策推动下，资本大量涌入，愈加丰富的赛事也激活了国民潜在的需求，同时借助新媒体技术，直播垄断格局被打破，体育赛事受众面不断扩大，随之而来的高收视率、高关注度也点燃了品牌商赞助的热情。

营销是建立在赞助方、体育赛事、媒体渠道和用户四者基础之上，体育营销作为中间桥梁连接着上下游体育产业的各个环节，将是今后国内体育产业腾飞的最先受益者，这一环节所创造的市场价值不可限量。有专业机构分析，到2020年，体育营销市场将达到接近600亿元的规模，5年复合增长率超过25%。在这种情况下，像博睿体育这样专注于体育传播和营销的公司越来越受到资本的青睐。

博睿体育2016年打造的康师傅里约面馆成为经典的体育营销案例

但是目前，国内体育营销市场还不够成熟，主要围绕三方面问题，首先是很多涉足体育的企业不了解体育，这也使得传播和营销内容难以落实；其二，体育赛事管理公司、体育媒体、体育经纪等体育营销的资源端口的机构无法为赞助企业提供营销服务，而且这些体育机构属于资源垂直型产业，所涉猎的领域相对较窄。无法为这么大的市场提供全面的营销服务。；其三，站在消费者角度，单纯的品牌曝光难以打动消费者，他们需要的是更有趣有料的内容、事件和体验。

博睿体育董事长李宜泽在分析体育营销大市场时认为，未来消费者会更加活化，更加参与运动；随着媒体平台化和碎片化，涉足体育的企业需要借助不同媒体手段进行更多元化、更细分的内容传播；随着未来更多面化、娱乐化的内容传播，体育明星也将呈现更多多面化和娱乐化的面孔。

对于自身企业未来的发展，李宜泽说，公司的未来发展将主要围绕三新，即新媒体，新内容，新事件/IP。新媒体是指扩大媒体合作网络，并对体育细分内容媒体如头条号、秒拍、头条号等进行战略投资，新内容是指短视频、动画漫画、围绕运动明星等的内容开发；新事件/IP是指进一步激活赞助商权益，扩大媒体网络，给消费者提供新的体验。赞助商的痛点，他需要赞助体育来做什么；需要研究消费者的消费特点和习惯等，以及如何通过场景、事件等方式打动他们从而实现销售转化；此外还需要认真研究媒体载体，即客户的内容通过什么渠道来和消费者进行沟通。只有很好地做好这三点，才能在体育营销浪潮到来的时候，抢夺最大的市场份额。”