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粉丝经济不在口号,玩法很重要

2015-2-15 10:23| 发布者: 企业小编| 查看: 2135| 评论: 0

摘要: 从早期的唱片、写真集、演唱会门票、明星周边销售,到红极一时的选秀节目的短信投票,到手机厂商与明星联名定制主要面向粉丝的机型,如庚Phone、蓝色骨头以及100+怒放等,再到现在MIUI“发烧文化”圈死“米粉”销售 ...

从早期的唱片、写真集、演唱会门票、明星周边销售,到红极一时的选秀节目的短信投票,到手机厂商与明星联名定制主要面向粉丝的机型,如庚Phone、蓝色骨头以及100+怒放等,再到现在MIUI“发烧文化”圈死“米粉”销售小米手机,自媒体平台造KOL,罗永浩聚“锤粉”卖锤子手机等现象,“粉丝经济”中从来不缺有意思的篇章。

在这些成功“案例”的影响下,粉丝文化蕴育的市场成为了群雄逐鹿的跑马场。深耕兴趣社交的百度贴吧,作为中国最大的粉丝集中地、亚文化诞生第一现场,自然也成为了这场角逐中不可忽视的选手。

全城示爱,粉丝经济出现新玩法

刚刚过去的情人节,百度贴吧和分众传媒联合发起了一场“全城示爱”向偶像告白的活动。在此期间,贴吧、微博上开始频现“全城示爱”四个大字,紧随其后的是粉丝对偶像的诚挚表白,如对TFBOYS成员的“亲爱的易烊千玺,情人节快乐”;对鹿晗的“以鹿之姓,冠我之名”等。

粉丝心中对明星总有浓浓的爱意,为什么要会在这个时候集中表白呢?除了情人节这个特殊的时刻,更重要的原因是粉丝们不仅是在表白,也是在为偶像的荣耀而战。

对于“全城示爱”活动获得表白最多的十二位明星,主办方承诺,2015年2月13-15日整整三天,全国上海、北京、广州等20个城市的15万块写字楼和住宅楼电梯口的分众电视屏,都将只用来展示粉丝对偶像的表白,甚至包括上海淮海路黄金地段的整整100块户外大屏,覆盖2亿都市主流人群。据悉,共有超过150万粉丝参与到本次活动中。

为了偶像出现在更多人面前,同时看到自己的表白,粉丝们自然是不遗余力的为偶像刷“表白”数,积极参与到“全城示爱”中来。贴吧粉丝更是像一个个有组织的群体,团结一致参与到为偶像的集体表白中。更重要的是,“全城示爱”开辟了一种粉丝经济的新玩法——粉丝不用花钱,只要能够团结到足够多的力量,用表白这样简单的形式就能为偶像争取到被更多人关注的机会。

碰撞贴吧,老牌企业擦出新的火花

不仅在传统的“粉丝经济”范畴进行新的探索,自小米、锤子等企业成功验证过企业粉丝营销的可行性之后,百度贴吧也在去年7月正式发布了“贴吧企业平台战略”,通过提供一系列运营咨询顾问服务和管理工具,将企业贴吧转化为企业、机构、媒体等合作伙伴共建的企业与粉丝、粉丝与粉丝进行亲密互动的社区。

通过与贴吧粉丝的互动,原本的企业贴吧无形中成为了一个个绝佳的营销互动平台,既能够将品牌粉丝转化成最终消费者,同时也释放了贴吧的潜在营销能力。在这个过程中,一些老牌企业也得以在贴吧的帮助下培养自己的忠实粉丝,玩出新的营销花样。

就拿情人节为例,联想手机官方吧就推出了“联想笋尖S60,传情520”活动,吧友为明星偶像写下情书,就有机会为自己的偶像争取到百度贴吧上的至尊待遇——“搭乘宇宙级酷炫巴士在流量顶级的明星贴吧中进行巡游”。所谓的“酷炫巴士”,就是贴吧里的一种创新道具,上面可以有明星的宣传图文,等同于线下巴士广告的在线版。另外,粉丝还可参与抽奖获得联想笋尖S60或百元代金券。

除了联想,小米、魅族、华为、OPPO、神舟、新东方等公司也活跃在贴吧平台上。

用户+内容+渠道,强强联手孕育更多可能

据百度贴吧相关数据显示,目前该平台上有10万个明星贴吧,聚集的粉丝数超过1亿。在“全城示爱”活动中,分众传媒扮演了重要的信息媒介角色,为粉丝提供了具有空前影响力的“表白墙”,其看重的是贴吧在“粉丝经济”中具有的得天独厚的优势,与贴吧合作给分众传媒通达的“渠道”引入了多元的内容。而百度贴吧则是结合自身明星粉丝聚集的优势,通过本次活动,与分众传媒联手展开一种粉丝营销新尝试,同时给粉丝们带来耳目一新的体验。

另外,我们还看到越来越多的优质内容提供商也在加入贴吧的生态。今年1月,韩国SBS电视台入驻百度贴吧,面向国内的众多韩粉开展周边产品售卖,组织粉丝赴韩国探班、亲身参与 SBS 热门节目录制,并基于国内粉丝意愿策划电视剧剧情和综艺等“粉丝经济”的新玩法。

现在看来,贴吧已经拥有了当下互联网最重要的三个元素——用户、内容和渠道,利用这些资源探索出更有趣更新鲜的粉丝营销玩法,也只是早晚的事。

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