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营销界的奇迹:一篇软文让企业日销过亿

2015-2-15 16:52| 发布者: 企业小编| 查看: 1413| 评论: 0

摘要: 百灵网江苏讯,前不久,一篇署名“软闻哥哥”的文章红遍网络,在100家以上的媒体和网站播发,并被2000家以上论坛登帖,大量收录在百度网页中。 软文标题是《珠江人寿火过武媚娘和奶茶妹妹?》,发扬互联网草根和娱乐 ...

     百灵网江苏讯,前不久,一篇署名“软闻哥哥”的文章红遍网络,在100家以上的媒体和网站播发,并被2000家以上论坛登帖,大量收录在百度网页中。

软文标题是《珠江人寿火过武媚娘和奶茶妹妹?》,发扬互联网草根和娱乐精神,籍由某人寿公司网络搜索量排名超武媚娘和奶茶妹妹这一要素,以散文风格将“武媚娘”、“奶茶妹妹”、“刘强东”、“苏有朋”、“海尔”等网络热搜词以及范冰冰、张馨予等大牌女明星和奶茶妹妹网络红人与“珠江人寿”融合在一篇软文里。当网民搜索“武媚娘”等词时,就有机会和可能阅读到人寿公司相关产品信息。

文字大量使用网络流行语言,如“纯爷们”、“朕是女汉子”、“HOLD不住”等,力求诙谐找乐,并深度大篇幅植入人寿公司广告,让网民在轻松的氛围中接触人寿产品。

随着这篇文章的热传,该人寿公司的网销保费收入也呈现井喷式增长。据了解,该公司的理财产品,去年一年互联网上网销渠道共销售36亿,平均每天销售1000万,今年开年以来不温不火,1月份共销售3亿,平均每天销售还是稳定1000万。但自2月1日,也就是软文开始在互联网上大面积传播的当天,网销销量便猛增,5天保费5.1亿,平均每天一亿。

据悉,“软闻哥哥”真名王超群,现是一家网络文创公司老总。父亲王培焰是中学语文特级教师,受家庭熏陶,从小爱好写作。11岁时即在报纸上发表作品。高一时在全省中学生现场作文竞赛获得一等奖。高中阶段共在报纸杂志上发表数十篇文学作品。他还酷爱发明创造,高中即获得多项国家专利,保送进大学。毕业后在数家上市公司担任企划文案、企划经理等职务。

软闻哥哥擅长发现和营造新闻热点,引导传媒跟风。17岁那年,他主动写信邀请媒体报道自己的发明创造事迹,得到新华社、中央人民广播电台、《安徽日报》、《青年博览》等数十家媒体报道,成为当年地方名人。他写信给大学校长,要求保送上大学,结果中国科大、重庆大学、解放军电子工程学院等多家高校向他伸出橄榄枝。出身社会后,他发掘策划某企业《配方1.2亿不卖》新闻事件,登上了中央电视台新闻联播、上百家媒体报导。近年来的芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹妹等网络红人的运作中,亦可见他的身影和笔锋。


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