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营销策划

形象力是企业的第四经营资源
  形象力是企业经营和发展的基础工程。企业界将形象力同人力、物力、财力并列起来,称之为第四经营资源,企业形象因此成为新的生产要素,这也是意在强调形象力的重要性。企业形象战略在经营中的注入,对内提升经营 ...
2014-11-16 18:11
为什么说公司并非越大越好
长久以来,在经济和商业领域,发展壮大都是第一要务。在世界人口突破70亿大关,并且很快将会超过80亿甚至90亿的大背景下,一个越来越清晰的趋势是,最优秀的公司和国家将不再以绝对规模取胜,而是以清晰的目标、战略 ...
2014-10-13 11:27
微信运营三大终极绝密
微信的本质是点对点的私密关系,如果公共服务平台对用户疑间延迟回复太久,必然会引起用户取消关注,所以企业想要从这获得较高回报,肯定要有较大的付出,付出的人力、财力甚至可能要比传统的客户管理服务费用更高。 ...
2014-10-13 10:43
品牌战争中“以小胜大”的关键
市场竞争的胜出者不一定是那个为市场提供更多产品的那个,反而常常是把事情做得简单、做到极致的那个,更能赢得消费者的青睐。 一个生意的起步阶段常常从做加法开始,每个生意人都希望自己的生意越做越大,而提供更 ...
2014-10-13 08:37
不同阶段的“消费决策”逻辑
信任!对品牌的信任是消费者选购一个品牌的原因! 信任度的比较!是消费者选择一个品牌而不选择另一个品牌的原因! 当一个行业处于发展的初期,新产品寥寥无几,消费者只有两到三个品牌可以选择,那么他们的选择标准 ...
2014-10-8 23:54
营销棋局之“谋局、算局、定局”
  虽不似刀光剑影、马革裹尸的铁血沙场,但没有硝烟的营销战场却丝毫不缺乏惊天动地、惊心动魄,同样的胜者为王败者为寇,同样的你死我亡没有退路,同样的运筹帷幄决胜千里。 营销如棋局:布局不佳全盘被动,中局 ...
2014-10-8 23:53
“品牌故事”要达成什么目的?
唯美的韩剧总是吸引无数少男少女,而一些好的品牌广告就像韩剧一样,他们做到了让目标消费者对号入座,他们把自己想象成广告片中的男女主角,去感受那一份感动、喜悦、刺激,哪怕是痛苦。 我们发现几乎所有的经典品 ...
2014-9-23 20:47
了解你的消费者,把握10大心理
做生意,其实就是一个恋爱的过程,让用户找到你、了解你、爱上你。有些人说这明显是站着说话不腰疼,实际上执行起来可要复杂多了。而这个过程中的关键点就是用户,只要与用户心理相关的,那么就会影响到他们的购买决 ...
2014-9-19 21:36
企业营销“突围”的4个战略战术
中小微企业的生存环境一直很差,运营艰难。在此种大背景之下,中小微企业的首要战略就是活下去,不死才是硬道理。而要应对这一类难题,谋求发展则要靠营销“突围”!创造中小微企业的市场机会,同时建立营销壁垒,切 ...
2014-9-19 20:32
世界上最大的营销谎言,也是最成功的营销案例!
全世界人最大的梦想是什么,是点石成金;世界上最大的营销谎言是石头卖出黄金的价格。这种营销案例,也可以说是营销奇迹有没有?确实有。 如果你掌握了掌握了其中的诀窍,你也一样能点石成金,将石头卖出黄金的价格 ...
2014-9-19 20:31
从饥饿营销到口碑营销
在营销领域有被业界广泛提及,甚至很多门外汉都挂在嘴边标榜的两种策略,那就是饥饿营销与口碑营销,在贾春宝看来,这与道貌岸然的人讲“慈善”,斤斤计较的人讲“舍得”,急功近利的人讲“战略”,市场强盗讲资源“ ...
2014-9-18 22:39
从中国古代四大美女“祸国殃民”被传颂看企业品牌价值体现
在中国提到美女,人们通常会想到四个形容词:沉鱼、落雁、闭月、羞花;也一定会想到古代四大美女:西施、王昭君、貂蝉、杨玉环。从标准上讲,到底怎样才算美?是高矮胖瘦的程度,还是五官的比例?如果从中国古代四大 ...
2014-8-5 12:50
SNS营销的策略
SNS(社交网络)服务提供商针对不同的群众,有着不同的定位。比如说最初的社交网站是用于交友,例如美国的Friendster,Linkedin。也有网站专门为商务人士交友提供服务,比如说中国的天极网,德国的OPENBC。华人地区类似 ...
2014-8-3 15:44
企业家在线盘点:微信营销的33种玩法
现在我们挂在微信运营嘴边最多的一句话,应该是:怎么把粉丝拉进来?这里跟大家说一说微信加粉的一些方法。 当然,在此之前,我们要明确几点: 1、微信整个平台比较封闭,不适宜做推广,比较适合客户互动,增加客户 ...
2014-8-3 14:28
营销大咖赵本山,让每个弟子都成为“子品牌”
本山大叔的睿智,成就了他的团队,成就了他的名气,并为此长盛不衰,试想很多商家对于自身品牌的延续,是否洞察先机呢?是否也做到让大众购物第一反应的就是您的品牌呢?如果不是那么就来看看本山大叔是如何塑造自己 ...
2014-7-30 14:21
软传播让企业品牌更具强寿力
  《墨子》里有这样一则故事:一次,子禽问他的老师墨子:“多说话有好处吗?”墨子答道:“蛤蟆、青蛙,白天黑夜叫个不停,弄得口干舌噪,可是没有人去听它的。你再看那公鸡,在黎明时啼叫几声,大家就知道天快亮 ...
2014-7-23 16:14
做品牌要有大理想支撑
  优管电子董事局顾问朱嘉华   我做传播业已经二十多年了,2009年到2012年在奥美工作,这3年的经历让我觉得现在广告业越来越无趣了,所以就离开了广告业,但最近有可能重新回到奥美系统。可口可乐在全球很多区域 ...
2014-7-21 21:46
电商营销“潜规则”
今天,在网上看到一篇文章,说是一个月薪2万的电商操盘手辞职转行在微信朋友圈卖货,微信每天销售多达几万元。看他的一些微信电商经验,大家都表示有一定实用性,但是这里面不难看出一些营销的规律,而规律正是潜规 ...
2014-5-15 11:43
营销界最屌丝的几种模式
模式一:免费模式 我们似乎随处可见,到处是免费模式---买一个送两个,买这一个送另外一个。有些人用这个模式做的风生水起,有些人用这些模式搞的一套糊涂,有些人为了凑热闹。 我在全国各地经常讲课分享一个观点, ...
2014-5-15 11:40
业务人员如何成为销售推力
有一个现象很经常的出现在经理(销售经理或市场经理)与客户接触的过程中,那就是大品牌的经理盛气凌人,动辄对客户指手划脚,感觉就是把客户当成自己的下属,优越感溢于言表。而那些不知名的小品牌的经理却是明显的底 ...
2014-5-15 11:37
乔布斯的13句励志名言
 2011年10月6日,苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯因病逝世。他被誉为一个时代的传奇,从而改变了一代人的科技生活。对于乔布斯来说,他的一生无疑拥有着诸多亮点。乔布斯不仅运作着全球最成功的科技企业,他个人 ...
2014-4-29 10:16
增加会员价值,让客户爱上品牌
  会员营销归根到底就是与用户做朋友,找到跟品牌理念、定位相爱的客户,建立像结婚一样的关系才能长久。合生元发掘母婴用户的特点,通过各种活动与用户互动,增加用户的价值感,以此找到与品牌相爱的人。合生元现 ...
2014-4-17 10:14
品牌定位四大价值
  动感地带——我的地盘我作主,让年轻人产生对号入座的感觉   一、让目标消费者“对号入座”   对此王旭亮谈到让目标消费者“对号入座”,即产生“是我自己的品牌”的感觉,增进目标消费者的亲近感和归属感。 ...
2014-3-19 00:51
内容营销比SEO营销更具难度
营销战略一直都在随着时代的变化而变更着其重要性,时下,内容营销风气正盛,超过了引擎营销、公共关系、纸质传媒以及电视电台广告的比重,成为了企业营销制胜的法宝。由此,持续了几年的SEO营销逐渐退出历史舞台, ...
2014-2-17 10:40
领军人物
专访拓荒牛商学院龚院长: 健康教育未来如何
专访拓荒牛商学院龚院长: 健康教育未来如何发展
《财富》杂志统计,在美国排名前500强的公司中,大约70%都拥有形形色色的企业大学。近年来,随着惠普商学院、摩托罗拉
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