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营销策划

向世界500强学习营销
其实我们可以和世界500强学习营销的理念,来提高我们做营销的水平! 如何制定有效的营销理念是一个复杂的问题,很难说哪种理念是最好的,但最佳的一定是投入产出比最高的那种方式。成功的企业必然有成功的独特之处, ...
2013-4-26 12:53
数字时代的品牌价值管理
  随着数字媒体爆炸式发展,互联网及终端日益普及,社交网络、论坛、微博及手机应用应运而生,从本质上改变了品牌本身和品牌管理实践。   Interbrand认为,品牌价值体现在推动消费者选择、帮助企业获得溢价和建立 ...
2013-4-16 09:58
抢占战略营销资源
销售下滑、现金枯竭、裁员、降薪、倒闭......一个个触目惊心的字眼显示“冬天”真的来了。经过30年快速发展的中国企业正经历着经济周期的考验和折磨。中国经济一直都是超常规发展,每年超过10%甚至更高的增速,使每 ...
2013-3-29 17:08
正确认识模块组合营销
一些企业容易片面地认为,企业整体化市场营销FromEMKT.com.cn与竞争会产生“航母”效率,因而热衷于整体运作。然而很多国外大公司看到,鉴于知识经济网络化、数字化的特点,应从“模块”的角度重新审视企业。 例如, ...
2013-3-29 17:06
大产品操作的营销误区
大产品营销,靠的是非凡的包装和运作能力,是一个设计价值、传递价值、开发和实现价值的过程。 市场上的大产品主要集中在两头——研发实力和营销实力均很完备的大企业、大集团和以研发见长或由区域销售或全国总代理 ...
2013-3-29 17:04
关于微信营销须知的一些“道”
很多人都把微信当做和微博一样是个社会化媒体,但其实这是错误的。微信营销的模式大有不同,微博营销的方法也不适用微信。因此,单仁网络营销课程认为我们需要做的一件事情,那就是改变以往的营销思路,对微信进行全 ...
2013-3-28 17:15
营销的基础是对心理学的研究
营销是在卖东西,问题是你卖的是什么东西。你卖的东西必须是别人非常欠缺,而且比较焦虑并具有强迫倾向的东西。在向别人推介你的产品与服务之前,需要进行相应的准备,在推销之前,先让别人对你有所认同。 假如你在 ...
2013-3-27 10:26
保健品营销裂变的十大趋势
中国保健品市场历经起伏跌宕的五个发展阶段,从80年代末的初发期的18个亿,到90年-95年的高速发展的300亿,到95年-98年的低谷期的100个亿,到98年-2000年的复兴期的500个亿,到2001年-2003年的再低谷期的200亿,到20 ...
2013-3-27 10:24
小策划促成大效果――四个经典案例小析
在我们的咨询培训作业中,很多客户还非常热忠于一些小点子,小策划。我们偶尔也会整几个小东西作为赠品抛给客户,他们也乐此不疲。嘿,在单点上,在一个活动中,也起到了很好的作用。这些点点滴滴的小策划,闪光点, ...
2013-3-27 10:23
苹果品牌到底因为什么而成功?
  5月26日Apple的市值超过Microsoft,6月7日iPhone 4的正式发布,7月10日上海浦东Apple Store的正式开张。   不得不承认,Apple具有超一般的魔力,就连我这把年纪的“粉丝”也在7月10日凌晨去Apple Store排队疯 ...
2013-3-27 10:21
比营销更来钱的生意法则
我们都知道营销的最终目的是通过售卖商品来获得利润,但是从生意的角度来看要想获取利润并不一定售卖商品。因为有时候通过售卖售卖商品来获利,来得太慢太少,所以当营销遇到生意的时候往往得向生意低头,我们都知道 ...
2013-3-27 10:08
零售商业如何运用体验营销
现代人的生活越来越离不开零售业,虽然各种各样的新型购物方式不断涌现,但是传统零售商店在我们日常生活中依然保持举足轻重的地位。而且,从国际视野来看,中国已发展成为世界国际零售商争夺的主战场,大量的巨头零 ...
2013-3-25 16:05
怎样满足客户不同角色的“多赢”
我们在上一期分析了大项目中的客户角色,分别是:EB(经济购买影响者)、TB(技术购买影响者)、UB(使用购买影响者)、Coach(教练),其中,Coach是否支持你的产品或者方案是非常重要的,当然不只是Coach,其他角色 ...
2013-3-25 16:03
品牌“新三度”助你打造个人品牌
几乎所有人在成长过程中都习惯以自己为中心,尤其现在的年轻人,绝大部分都很自我,从小到大没有人让他、逼他或者教他、带他去站在别人角度考虑问题,一直都是别人围着他转,最后不自觉养成一种习惯:一说就是我怎么 ...
2013-3-25 15:58
企业家在线:软文,必将成为网络营销的利剑
中国网络时代的到来,网络营销成为了企业竞争的核心。因为企业建站不是目的,网络营销才是关键。面对现在网上铺天盖地的信息,如何才能让消费者找到自己?这是所有网站人员都在思考的问题。 因为网站没有流量企业就 ...
2013-3-24 12:58
给苦逼的营销执行官们松松绑
企业的增长方式也亟需做出改变。管理需要精细化,制度需要体系化,领导力需要优化,员工工作时间需要合法,战略管理需要强化,否则员工们只能永远以牺牲休息的健康的勤奋为你低能的管理、不合理的制度、忽东忽西的决 ...
2013-3-24 12:44
企业品牌形象的最好代言人是谁?
不知是企业老板们太缺少境界,还是品牌策划人的想象力太贫乏,几乎所有的企业品牌形象,都选择了美女,动辄几百万,甚至上千万。仅就手机为例,国内的生产商几乎都选择了美女作为形象代言人。 (1)迪比特公司以8位 ...
2013-3-20 16:24
企业家在线:工业品营销培训,如何烧好四味菜?
好的咨询师,是一个好裁缝,他懂得客人的气质、身材与风采,扬长避短而争功,他知道,衣服是衬托人的。好的培训师,是一个大厨师,他识得客人的口味,善用凡品烹制没味,随手可得的佳肴才是真实的美好生活。在《工业 ...
2013-3-20 16:21
跟你的产品谈恋爱
热爱产品,传播快乐 只有自己喜欢公司的产品,才能使别人对它兴奋。人都有分享的心态,把好的东西介绍给别人就会很愉快,很有信心。只有喜欢自己的产品,它才有生命力。我们在内心里急不可耐地想告诉别人我们的产品 ...
2013-3-20 16:19
企业家必须知道的犹太人营销高招十二式
“要么把更多的产品卖给同一个人,要么卖给更多的人同样产品”是犹太人的营销法则,道出了营销的真谛,犹太人营销高招中有许多观点,如认为“薄利多销”是愚蠢的,要瞄准女人(钻石、珠宝、服饰等),存款求利不划算, ...
2013-3-18 16:15
品牌形象与产品价值不对等
很多国产汽车在广告表现形式上和国外大品牌的区别不是很大,但在价格和品牌价值上有很大的差距。这种品牌形象与产品价值不对等的品牌塑造方式,是与咨询公司和广告公司有关系的。 从汽车来讲,企业都希望把自己拔高 ...
2013-3-18 16:07
十二种扩大品牌宣传范围的方法
一、为他们提供赠品 与忠实粉丝分享已有的产品或新产品,绝对是一个获得(通常情况下)有关产品、公司或品牌正面评论的可靠办法。确保你拥有一套机制,可以利用这些评论并广泛地传播。而且还要确保你的博客主是遵循指 ...
2013-3-14 15:00
加多宝销售管理模式
热热闹闹的事件或现象背后,常常有本质性的或规律性的东西存在。在我们普通人看来,王老吉(加多宝时代)是何其成功?媒体广告随处可见,终端广告如影随形,而且王老吉的新闻总是在各大传媒上出现。其实,这只是表象 ...
2013-3-14 14:10
网络整合营销开辟出一条新的营销思路
随着网络化席卷全球,从市场本身到商家以及消费者都在日益接受网络带来的变化,网络整合营销也因此应运而生,并且因其独有的特点正在成为现代营销市场的主流,无论营销环境还是营销方法都是一个转换过程。相对于大企 ...
2013-3-14 14:07
领军人物
专访拓荒牛商学院龚院长: 健康教育未来如何
专访拓荒牛商学院龚院长: 健康教育未来如何发展
《财富》杂志统计,在美国排名前500强的公司中,大约70%都拥有形形色色的企业大学。近年来,随着惠普商学院、摩托罗拉
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